歡慶60周年 多芬宣示落實對女性自信美的承諾

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自從1957年，多芬關心女性並一同讚美女性的美麗力量；60年後的2017年，多芬將更進一步延伸對女性的使命，承諾盡品牌所能讓女性體認到自己獨特的美麗潛力，並創造一個美麗是自信來源而非壓力來源的世界！

在品牌成立60周年的今天，多芬重申對自信美的堅持，並宣布多芬自信美宣言( Dove Real Beauty Pledge TM) :

模特兒呈現一種特定的女性美，但多芬相信美麗是每個人都可以擁有的特質！因此在多芬廣告中我們找來各種年齡、體型、膚色髮色、領域的真實女性。

• 多芬廣告中不會出現模特兒
• 多芬廣告中的真實女性會以真實姓名介紹給大家
• 多芬廣告將忠實反映多樣面貌的女性

多芬不呈現那種完美、遙不可及的美麗

• 多芬廣告不採用後製技巧調整真實女性的樣貌
• 所有運用在多芬廣告中的女性畫面都經過該真實女性的同意

 
3. 多芬承諾，我們將協助女孩建立對身體的自信

根據全球調查，10位女孩中就有8位會因為覺得自己長的不好看而缺席人生重要的活動。多芬希望所有女孩都可以在正向的人際環境中成長，在過去十年內，多芬透過與頂尖大學研究自信心的專家合作研發一系列教材，已經幫助兩千萬名少女提升對自己身體的自信心。

• 多芬承諾在2020年前，幫助全球超過兩千萬名少女提高對身體的自信並活出更精彩的人生！

在全球宣布[多芬自信美宣言]的同時，多芬並邀請擅長捕捉人像、長期擔任知名雜誌Vogue封面拍攝並與諸多名人合作的國際知名攝影大師Mario Testino一同合作，依著[多芬自信美宣言]尋訪15個國家，拍攝30位年齡介於11~71歲的真實女性，讓世界看到各地充滿自信美麗的女性！Mario Testino表示，「多芬長期以來和女性一起發掘每個人不一樣的美，這個觀點與我有很大的共鳴，我也一直是這樣在看待我的毎一張攝影作品！攝影師可以選擇在攝影作品中呈現絢麗的拍攝技巧，凸顯作品過人之處；也可以把攝影作品的本質交還給鏡頭前的女性，讓她透過鏡頭呈現最真實的自己，展現她獨特的美感！」

多芬在2004年成為第一個提倡[自信美]的品牌，經過數十年的變化，現在社會對美的定義已愈趨多元，有越來越多人讚揚不同型式的美，多芬認為現在是重新審視自信美定義、回應現代女性聲音的最佳時間點！根據最新多芬全球總部的調查，10個女性中就有7個以身為女性為榮，但有高達71%的女性希望媒體在大眾傳播平台上呈現女性樣貌時，能更忠實的展現各種外貌、年齡、身形的女性。在台灣，過去三年多芬與董氏基金會合作在高中校園推動「525我愛我活力青少女行動」，分析活動的問卷回饋資料也發現，有二成的青少女並不喜歡自己，而「外表」是不喜歡自己的原因之一，多芬透過校園情緒講座，直接影響兩萬多名青少女建立對外表的自信並排解憂鬱情緒，幫助青少女們在成長的路上展現自信美。

多芬全球副總裁Sophia Galvani表示，現今大家對美麗的定義已經與我們2004年開始提倡[自信美]的時代很不一樣，但多芬對於[重新定義屬於每個人的美麗]的承諾始終不變，這也是今年3月2日在紐約盛大展開多芬自信美活動的原因，多芬很榮幸能與攝影大師Mario Testino一起合作，透過他在流行文化界的影響力，站在最有力的角度讓真實且多樣化的美麗進入主流文化！」

多芬與攝影大師Mario Testino合作系列的人像攝影於3月2日在紐約盛大展開的多芬自信美活動中公開，也會同步在網站www.dove.com/us 上與大家見面。